'പപ്പു' എന്ന പരിഹാസത്തിൽ നിന്ന് ജനകീയ നേതാവിലേക്ക്; വീഡിയോകൾക്ക് വൻ സ്വീകാര്യത; രാഹുൽ ഗാന്ധിയെ മാറ്റിയെഴുതിയ ആ രഹസ്യ ഏജൻസിക്ക് പിന്നിലെ കഥ!

(KVARTHA) ഇന്ത്യൻ രാഷ്ട്രീയത്തിലെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ചർച്ച ചെയ്യപ്പെട്ട പ്രതിച്ഛായ മാറ്റങ്ങളിലൊന്നാണ് സമീപകാലത്ത് കോൺഗ്രസ് നേതാവും പ്രതിപക്ഷ നേതാവുമായ രാഹുൽ ഗാന്ധിയുടേത്. രാഷ്ട്രീയ എതിരാളികൾ പതിറ്റാണ്ടുകളായി ചാർത്തിക്കൊടുത്ത പക്വത ഇല്ലാത്ത നേതാവെന്ന പ്രതിച്ഛായയിൽ നിന്ന്, ജനങ്ങളോട് നേരിട്ട് സംവദിക്കുന്ന നേതാവെന്ന പദവിയിലേക്കുള്ള അദ്ദേഹത്തിന്റെ മാറ്റത്തിന് പിന്നിൽ പ്രവർത്തിച്ച ഡിജിറ്റൽ ഏജൻസിയാണ് ഇപ്പോൾ മാധ്യമ ലോകത്ത് വലിയ ചർച്ചയാകുന്നത്. 

മുംബൈ ആസ്ഥാനമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന 'ടീൻ ബന്ദർ' എന്ന ഡിജിറ്റൽ അഡ്വർടൈസിംഗ് ഏജൻസിയാണ് രാഹുൽ ഗാന്ധിയുടെ ഈ പുതിയ മുഖത്തിന് പിന്നിലെ പ്രധാന ശിൽപ്പികളിൽ ഒന്ന്. പരമ്പരാഗത രാഷ്ട്രീയ പ്രചാരണ രീതികളിൽ നിന്ന് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ തന്ത്രങ്ങളാണ് ഈ ഏജൻസി രാഹുൽ ഗാന്ധിക്കായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തത്. 

വലിയ വേദികളിലെ പ്രസംഗങ്ങൾക്കും കൂറ്റൻ റാലികൾക്കും പകരം സാധാരണക്കാരുമായുള്ള റിയൽ-ടൈം സംവാദങ്ങൾക്കും അനൗപചാരിക നിമിഷങ്ങൾക്കും അവർ പ്രാധാന്യം നൽകി. ഭാരത് ജോഡോ യാത്ര, ഭാരത് ജോഡോ ന്യായ യാത്ര എന്നിവയിലാണ് ഈ പുതിയ മാറ്റം ജനങ്ങൾ വ്യക്തമായി കണ്ടത്. 

തയ്യൽക്കാരുമായും ട്രക്ക് ഡ്രൈവർമാരുമായും വിദ്യാർത്ഥികളുമായും സാധാരണ തൊഴിലാളികളുമായും രാഹുൽ നടത്തിയ കൂടിക്കാഴ്ചകളുടെ ചെറു വീഡിയോകൾ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ വൻതോതിൽ വൈറലായി.

വളർച്ചയുടെ കണക്കുകൾ

സോഷ്യൽ മീഡിയ കണക്കുകൾ പരിശോധിച്ചാൽ ഈ ഡിജിറ്റൽ തന്ത്രങ്ങളുടെ വൻ വിജയം വ്യക്തമാകും. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലും എക്സിലും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് പുതിയ അനുയായികളെയാണ് രാഹുൽ ഗാന്ധി സ്വന്തമാക്കിയത്. യൂട്യൂബിലും മറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും അദ്ദേഹത്തിന്റെ വീഡിയോകളുടെ പ്രതിമാസ കാഴ്ചക്കാരുടെ എണ്ണം കോടികൾ പിന്നിട്ടു. 

സാധാരണക്കാരന്റെ വിഷയങ്ങളിൽ സജീവമായി ഇടപെടുന്ന, എളുപ്പത്തിൽ സമീപിക്കാവുന്ന ഒരു വ്യക്തിത്വമായി അദ്ദേഹത്തെ പുനരവതരിപ്പിക്കാൻ ഈ ദൃശ്യ തന്ത്രങ്ങൾക്ക് സാധിച്ചു.

ടീൻ ബന്ദർ

2014-ൽ പ്രശാന്ത് ചാരി, സാവിയോ ജോസഫ് എന്നിവർ ചേർന്ന് രൂപീകരിച്ച ടീൻ ബന്ദർ എന്ന ഏജൻസി മുൻപ് പേടിഎം, ടി-സീരീസ്, പ്രമുഖ ഗെയിമിംഗ് ബ്രാൻഡുകൾ തുടങ്ങിയവയ്ക്കാണ് പ്രചാരണ തന്ത്രങ്ങൾ ഒരുക്കിയിരുന്നത്. കോൺഗ്രസിന്റെ ആന്തരിക കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ ടീമുകളുമായും പാർട്ടി വാർ റൂമുമായും ചേർന്ന് പ്രവർത്തിച്ചാണ് ഇവർ രാഹുലിന്റെ ഡിജിറ്റൽ റീ-ബ്രാൻഡിംഗ് നടപ്പിലാക്കിയത്. 

ജനങ്ങളുടെ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് നേരിട്ട് മറുപടി നൽകുന്നതും, അവരുടെ ആശങ്കകൾ കേൾക്കുന്നതുമായ സ്പോണ്ടേനിയസ് വീഡിയോകളിലൂടെ രാഹുലിന്റെ സ്വീകാര്യത വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ ഇവർക്ക് സാധിച്ചു. കേവലം ഒരു തെരഞ്ഞെടുപ്പ് പ്രചാരണം എന്നതിലുപരി, രാഹുൽ ഗാന്ധിയുടെ രാഷ്ട്രീയ ഭാവി കൃത്യമായി അടയാളപ്പെടുത്താൻ ഈ ഡിജിറ്റൽ റീ-ബ്രാൻഡിംഗിന് കഴിഞ്ഞിട്ടുണ്ട്. 

പ്രതിപക്ഷ നേതാവെന്ന നിലയിൽ പാർലമെന്റിന് അകത്തും പുറത്തും ഉയർന്നുവരുന്ന ജനകീയ ശബ്ദമായി മാറാൻ അദ്ദേഹത്തിന് ലഭിച്ച പുതിയ ജനശ്രദ്ധ വലിയ തോതിൽ സഹായിച്ചു. തുടർച്ചയായ ഡിജിറ്റൽ സാന്നിധ്യത്തിലൂടെയും കൃത്യമായ ആശയവിനിമയത്തിലൂടെയും വരുംകാല രാഷ്ട്രീയ പോരാട്ടങ്ങളിൽ രാഹുൽ ഗാന്ധി നിർണായക ശക്തിയായി തുടരുമെന്നാണ് വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നത്.

ഈ വാർത്ത നിങ്ങളുടെ സുഹൃത്തുക്കൾക്കും വാട്സാപ്പ് ഗ്രൂപ്പുകളിലും ഷെയർ ചെയ്യുക. പുതിയ വാർത്തകളും വിശേഷങ്ങളും അറിയാൻ ഞങ്ങളുടെ വാട്സാപ്പ് ചാനലും ഫേസ്ബുക്ക് പേജും ഫോളോ ചെയ്യുക. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായങ്ങൾ ഫേസ്ബുക് പോസ്റ്റിന് താഴെ കമൻ്റായി രേഖപ്പെടുത്താം

Article Summary: Mumbai-based digital advertising agency 'Teen Bandar' played a pivotal role in Rahul Gandhi's successful image transformation into a popular and approachable leader through unique digital strategies during the Bharat Jodo Yatras.

#Kvartha #RahulGandhi #TeenBandar #Congress #DigitalBranding #BharatJodoYatra #PoliticalNews #MalayalamNews #AmmuNews