10 കോടി പേർ കണ്ട വീഡിയോ! 'ഝാൽമുരി'യിലൂടെ കാഴ്ചക്കാരെ സൃഷ്ടിച്ച മോദിയുടെ ആ 10 രൂപയുടെ രഹസ്യം

(KVARTHA) ആധുനിക രാഷ്ട്രീയ ചരിത്രത്തിൽ ജനങ്ങളിലേക്ക് ഇറങ്ങിച്ചെല്ലാൻ ഭരണാധികാരികൾ സ്വീകരിക്കുന്ന മാർഗങ്ങൾ എന്നും ചർച്ചാവിഷയമാകാറുണ്ട്. എന്നാൽ, കേവലം പത്ത് രൂപയുടെ ഒരു തെരുവോര പലഹാരം എങ്ങനെ ഒരു രാജ്യത്തിന്റെ ഡിജിറ്റൽ സ്പേസിനെ കീഴടക്കി എന്നത് അത്ഭുതകരമായ ഒരു പാഠമാണ്. പശ്ചിമ ബംഗാളിലെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പ്രചാരണത്തിനിടയിൽ പ്രധാനമന്ത്രി നരേന്ദ്ര മോദി വഴിയരികിലെ കടയിൽ നിന്ന് ഝാൽമുരി വാങ്ങി കഴിക്കുന്ന വീഡിയോ വെറും 24 മണിക്കൂറിനുള്ളിൽ പത്ത് കോടിയിലധികം കാഴ്ചക്കാരെയാണ് നേടിയെടുത്തത്. ഇത് കേവലം ഒരു ഭക്ഷണ വീഡിയോ എന്നതിലുപരി, കൃത്യമായി ആസൂത്രണം ചെയ്ത ഡിജിറ്റൽ സോഷ്യൽ എൻജിനീയറിംഗിന്റെ ഉത്തമ ഉദാഹരണമായി വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു. ബിജെപിയുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് തന്ത്രജ്ഞർക്ക് പോലും അമ്പരപ്പുണ്ടാക്കി ഈ തരംഗം.

ഒരു വരേണ്യവർഗ ഭരണാധികാരി എന്ന പ്രതിച്ഛായയ്ക്ക് പകരം താൻ എന്നും സാധാരണക്കാരിലെ സാധാരണക്കാരനാണെന്ന് ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ മോദിക്ക് ഈ വീഡിയോയിലൂടെ സാധിച്ചുവെന്നാണ് രാഷ്ട്രീയ നിരീക്ഷകർ പറയുന്നത്. പശ്ചിമ ബംഗാളിലെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് ചൂടിനിടയിൽ ഝാർഗ്രാമിലെ തെരുവോരത്ത് വാഹനം നിർത്തി, സാധാരണക്കാരനൊപ്പം നിന്ന് ഝാൽമുരി കഴിക്കുന്ന ദൃശ്യം ബംഗാളി വികാരത്തെ തൊട്ടുണർത്തുന്നതായിരുന്നു.

ബംഗാളിലെയും ബീഹാറിലെയും സാധാരണക്കാരുടെ പ്രധാന വിഭവമായ ഝാൽമുരിയെ തന്റെ രാഷ്ട്രീയ പ്രചാരണത്തിന്റെ ഭാഗമാക്കിയതിലൂടെ വലിയൊരു ജനവിഭാഗത്തെ വൈകാരികമായി തന്നോട് ചേർത്തുനിർത്താനാണ് മോദി ശ്രമിച്ചത്.

പ്രതിപക്ഷ വിമർശനം

പ്രധാനമന്ത്രിയുടെ ഈ ഝാൽമുരി പ്രകടനത്തെ രൂക്ഷമായ ഭാഷയിലാണ് പ്രതിപക്ഷം വിമർശിച്ചത്. പശ്ചിമ ബംഗാൾ മുഖ്യമന്ത്രി മമത ബാനർജി ഇതിനെ ഒരു തിരഞ്ഞെടുപ്പ് നാടകം എന്നാണ് വിശേഷിപ്പിച്ചത്. സാധാരണക്കാരനായി വേഷം കെട്ടുന്ന പ്രധാനമന്ത്രിയുടെ പക്കൽ ആ പത്ത് രൂപ പോലും സ്വന്തമായി ഉണ്ടായിരുന്നില്ലെന്നും, എല്ലാം എസ്പിജി ഉദ്യോഗസ്ഥരുടെ സഹായത്തോടെ മുൻകൂട്ടി നിശ്ചയിച്ചതാണെന്നും അവർ ആരോപിച്ചു.

ഒരു സാധാരണ കടയിൽ ഇത്രയധികം ക്യാമറകൾ നേരത്തെ തന്നെ സജ്ജീകരിച്ചത് എങ്ങനെയെന്ന ചോദ്യമാണ് തൃണമൂൽ കോൺഗ്രസ് പ്രധാനമായും ഉയർത്തുന്നത്. ജനങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ പ്രശ്നങ്ങളായ വിലക്കയറ്റത്തിൽ നിന്നും തൊഴിലില്ലായ്മയിൽ നിന്നും ശ്രദ്ധ തിരിക്കാനുള്ള ഗിമ്മിക് മാത്രമാണിതെന്ന് പ്രതിപക്ഷ കക്ഷികൾ ഒരേ സ്വരത്തിൽ കുറ്റപ്പെടുത്തുന്നു.

തന്ത്രപരമായ നീക്കങ്ങൾ

പ്രതിപക്ഷം ഈ സംഭവത്തെ ആക്ഷേപിക്കുമ്പോഴും, മോദിയുടെ ഡിജിറ്റൽ ടീം ഇതിനെ ഒരു മാസ്റ്റർ സ്ട്രോക്കായി മാറ്റിക്കഴിഞ്ഞു. മുൻകൂട്ടി തയാറാക്കിയ തിരക്കഥയാണെന്ന ആരോപണം നിലനിൽക്കുമ്പോഴും, ജനങ്ങളുടെ സ്മാർട്ട്ഫോണുകളിലേക്ക് ഈ ദൃശ്യങ്ങൾ മിന്നൽ വേഗത്തിലാണ് എത്തിയത്. 2014-ലെ 'ചായ പേ ചർച്ച' മുതൽ 2026-ലെ ഈ ഝാൽമുരി വീഡിയോ വരെ നീളുന്ന അദ്ദേഹത്തിന്റെ രാഷ്ട്രീയ യാത്രയിൽ, സാങ്കേതികവിദ്യയെ എങ്ങനെ ജനപ്രിയമാക്കാം എന്നതിന് കൃത്യമായ പദ്ധതിയുണ്ട്. ഗൂഗിൾ സെർച്ച് ട്രെൻഡുകളിൽ കഴിഞ്ഞ 22 വർഷത്തെ റെക്കോർഡുകൾ തകർത്ത ഈ വീഡിയോ, ഓരോ സംസ്ഥാനത്തിന്റെയും സംസ്കാരത്തെയും ഭക്ഷണത്തെയും ഉപയോഗപ്പെടുത്തി വോട്ടർമാരിലേക്ക് എത്തുന്ന മോദിയുടെ തനത് ശൈലിയുടെ ഭാഗമാണ്.

സാങ്കേതിക മികവ്

ഹോളോഗ്രാഫിക് സാങ്കേതികവിദ്യ മുതൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ റീലുകൾ വരെ മോദി തന്റെ പ്രചാരണത്തിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ട്. പഴയകാലത്ത് മാസ്കുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ജനങ്ങളിലേക്ക് എത്തിയെങ്കിൽ ഇന്ന് ഷോർട്ട് വീഡിയോകളിലൂടെയും റീലുകളിലൂടെയുമാണ് അദ്ദേഹം യുവാക്കളെ സ്വാധീനിക്കുന്നത്. ഓരോ സംസ്ഥാനത്തും എത്തുമ്പോൾ അവിടുത്തെ പ്രാദേശിക ഭാഷയിൽ സംസാരിക്കുകയും അവിടുത്തെ വസ്ത്രധാരണം സ്വീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിലൂടെ താൻ അവരിൽ ഒരാളാണെന്ന സന്ദേശം നൽകാൻ അദ്ദേഹം ശ്രമിക്കുന്നു. അസമിലെ ചായത്തോട്ടങ്ങളിലെ നൃത്തമാകട്ടെ, തമിഴ്നാട്ടിലെ തമിഴ് ഭാഷാ പ്രശംസയാകട്ടെ, ഇവയെല്ലാം കൃത്യമായ രാഷ്ട്രീയ ലക്ഷ്യങ്ങളോടെയുള്ള സാംസ്കാരിക ഇടപെടലുകളായാണ് വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നത്.

ഭരണാധികാരികൾ ഇത്തരം ലളിതമായ പ്രവൃത്തികളിലൂടെ ജനങ്ങളിലേക്ക് ഇറങ്ങിച്ചെല്ലുന്നത് വോട്ടർമാരുടെ തീരുമാനങ്ങളെ എത്രത്തോളം സ്വാധീനിക്കുമെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്നുണ്ടോ? ഇത്തരം വീഡിയോകൾ വെറും 'ഗിമ്മിക്ക്' ആണെന്ന പ്രതിപക്ഷ ആരോപണത്തോടുള്ള നിങ്ങളുടെ പ്രതികരണം എന്താണ്? നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായം ഫേസ്ബുക്ക് പേജിൽ ഈ വാർത്തയുടെ പോസ്റ്റിന് താഴെ കമന്റായി രേഖപ്പെടുത്താൻ മറക്കരുത്.

Article Summary: PM Narendra Modi's video of eating 'Jhalmuri' in West Bengal went viral with 10 crore views, sparking debates about digital campaigning and opposition criticism.

#NarendraModi #WestBengalElections #Jhalmuri #DigitalPolitics #ViralVideo #MamataBanerjee #IndianPolitics #Jhargram #ElectionCampaign #SocialMediaTrends