ന്യൂഡൽഹി: (KVARTHA) 2030 ഓടെ ഇന്ത്യയിലെ ജനസംഖ്യയുടെ പകുതിയിലധികം മധ്യവർഗ്ഗമായി മാറുമെന്ന് പ്രമുഖ കൾച്ചറൽ സ്ട്രാറ്റജി സ്ഥാപനമായ ഫോക്ക് ഫ്രീക്വൻസി പുറത്തിറക്കിയ റിപ്പോർട്ട്. ഇത് ഉപഭോഗ സംസ്കാരത്തിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങൾക്ക് വഴിവെയ്ക്കും. നിലവിൽ അത്യാവശ്യ സാധനങ്ങൾക്ക് പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന ഉപഭോഗ രീതി മാറി, അനുഭവങ്ങൾക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്ന ഒരു രീതിയിലേക്ക് മാറും. കാഷ്വൽ ഡൈനിംഗ് (+49 ശതമാനം), ഫൈൻ ഡൈനിംഗ് (+55 ശതമാനം) തുടങ്ങിയ അനുഭവവേദ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കുള്ള ഡിമാൻഡ് കുതിച്ചുയരുകയാണെന്നും റിപ്പോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.

ഈ മധ്യവർഗ്ഗം പുതിയൊരു പ്രതിഭാസമാണ്. തലമുറകളായി നിലനിന്നിരുന്ന ദാരിദ്ര്യത്തിൽ നിന്ന് അവർ ഉയർന്നു വരികയാണ്. കുടുംബത്തിൽ ആദ്യമായി വിദ്യാഭ്യാസം നേടുന്നവരും, വീട്ടുജോലികളോ മറ്റ് അസംഘടിത തൊഴിലുകളോ അല്ലാതെ നേരത്തെ തന്നെ മികച്ച ജോലികൾ നേടി വരുമാനം നേടുന്നവരുമാണ് ഇവർ. ഈ സാമ്പത്തിക മുന്നേറ്റം രാജ്യത്തിന്റെ സാമൂഹിക ഘടനയിലും വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തും.

ഗ്രാമീണ മേഖലയിലെ ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കൾ

റിപ്പോർട്ടിൽ ശ്രദ്ധേയമായ മറ്റൊരു കണ്ടെത്തൽ, ഇന്ത്യയിലെ ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കളിൽ 57 ശതമാനവും ഗ്രാമീണ, രണ്ടാം നിര നഗരങ്ങളിൽ നിന്നുള്ളവരാണ് എന്നതാണ്. എന്നിരുന്നാലും, പരസ്യങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യസ്ഥാനവും ഉള്ളടക്കങ്ങളും ഇപ്പോഴും മെട്രോ നഗരങ്ങളെയും ഇംഗ്ലീഷ് സംസാരിക്കുന്നവരെയും കേന്ദ്രീകരിച്ചാണ്. പ്രാദേശിക ഭാഷകളോടുള്ള ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇൻ്റലിജൻസിൻ്റെ (AI) പക്ഷപാതം കാരണം, വലിയൊരു ശതമാനം പരസ്യങ്ങളും ലക്ഷ്യത്തിൽ എത്തുന്നില്ല. ഇത് ഇന്ത്യയിലെ യഥാർത്ഥ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുന്നില്ലെന്നും റിപ്പോർട്ട് സൂചിപ്പിക്കുന്നു. 

ഉന്നത വിദ്യാഭ്യാസ രംഗത്തെ മാറ്റങ്ങൾ

ദേശീയ വിദ്യാഭ്യാസ നയം (NEP) 2020 ൻ്റെ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശത്തിൽ ഇന്ത്യയുടെ ഉന്നത വിദ്യാഭ്യാസ രംഗം വലിയ പരിവർത്തനങ്ങൾക്ക് വിധേയമാവുകയാണ്. 2018 ൽ രേഖപ്പെടുത്തിയ 26.3 ശതമാനത്തിൽ നിന്ന് 2035 ഓടെ മൊത്ത ദേശീയ എൻറോൾമെൻ്റ് അനുപാതം (GER) 50 ശതമാനത്തിലെത്തിക്കുക എന്നതാണ് പ്രധാന ലക്ഷ്യം. ഇത് വിദ്യാഭ്യാസ രംഗത്ത് വലിയ മുന്നേറ്റം സൃഷ്ടിക്കും.

സാക്ഷരതയുടെ വളർച്ചയും ഉപഭോക്തൃ അവബോധവും

ഇന്ത്യയിൽ സാക്ഷരതയുടെ അളവ് കൂടിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. 2011ൽ 22.5 ശതമാനം ആളുകൾ ദാരിദ്ര്യത്തിൽ കഴിഞ്ഞിരുന്നത് 2019 ആയപ്പോഴേക്കും 10.2 ശതമാനമായി കുറഞ്ഞു. വിദ്യാഭ്യാസം കൂടുന്നത് പണത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ ആളുകൾക്ക് നല്ല ശ്രദ്ധയുണ്ടാകാൻ സഹായിച്ചു. ഏത് ഉൽപ്പന്നമാണ് നല്ലതെന്ന് തിരിച്ചറിയാനും, പരസ്യങ്ങൾ കണ്ണടച്ച് വിശ്വസിക്കാതിരിക്കാനും തുടങ്ങി. കമ്പനികൾ കാര്യങ്ങൾ തുറന്നു പറയണമെന്നും, ഉത്തരവാദിത്തത്തോടെ പെരുമാറണമെന്നും, നല്ല സാധനങ്ങളും നല്ല സേവനവും നൽകണമെന്നും ആളുകൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. കൂടാതെ, ബ്രാൻഡിനെ വിശ്വസിക്കാനും, അവരുടെ കഥകൾ കേൾക്കാനും ആളുകൾക്ക് താല്പര്യമുണ്ട്.

വനിതകൾ പുതിയ സാമ്പത്തിക ശക്തിയായി മാറുന്നു

ഇന്ത്യയിലെ മെഡിക്കൽ വിദ്യാർത്ഥികളിൽ പകുതിയിലധികം സ്ത്രീകളാണെന്നും, നിലവിൽ 14 ശതമാനം ബിസിനസ്സുകളും സ്ത്രീകളാണ് നയിക്കുന്നതെന്നും റിപ്പോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു. ആഢംബര വിപണികളിൽ, സിംഗിൾ-മാൾട്ട് വിൽപ്പനയുടെ വളർച്ചയിൽ 64 ശതമാനവും സ്ത്രീകളാണ് സംഭാവന ചെയ്തത്. സ്ത്രീകൾക്കായി ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന നിറത്തിലും, എളുപ്പത്തിൽ ഉപയോഗിക്കാൻ പറ്റുന്ന രീതിയിലും, അവരുടെ കൈയ്യിൽ ഒതുങ്ങുന്ന വലുപ്പത്തിലും ഉണ്ടാക്കുന്ന സാധനങ്ങളാണ് അവർക്ക് കൂടുതൽ ഇഷ്ടപ്പെടുക. അങ്ങനെയുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവർക്ക് വെറുതെ 'കുഴപ്പമില്ല' എന്ന് തോന്നുന്നതിന് പകരം 'ഇത് എനിക്ക് വേണ്ടിയുള്ളതാണ്' എന്നൊരു തോന്നൽ ഉണ്ടാക്കും.

ജെൻ സെഡ്, ആൽഫ തലമുറകളുടെ സ്വാധീനം

ഇന്ത്യയിലെ 93 ശതമാനം ജെൻ സെഡ് (Gen Z), ആൽഫ (Alpha) തലമുറയിലുള്ള കുട്ടികളും ചെറുപ്പക്കാരും അവരുടെ കുടുംബത്തിലെ പ്രധാന കാര്യങ്ങളിൽ അഭിപ്രായം പറയുന്നവരാണ്, തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നതിൽ പങ്കാളികളാണ്. ഒരു ഉത്പന്നം വാങ്ങുമ്പോളോ ഒരു കാര്യം ചെയ്യുമ്പോളോ ആ സ്ഥാപനത്തിന് ചില നല്ല കാര്യങ്ങളുണ്ടായിരിക്കണം എന്ന് അവർക്ക് നിർബന്ധമുണ്ട്. പരിസ്ഥിതിയെ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനോ, എല്ലാവരെയും ഒരുപോലെ കാണുന്നതിനോ ഒക്കെ പ്രാധാന്യം കൊടുക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളെയാണ് അവർക്കിഷ്ടം.

ഇന്നത്തെ ചെറുപ്പക്കാർ കൂടുതലും പഠിക്കുന്നതും സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോഗിക്കുന്നതും കാരണം പാശ്ചാത്യ രീതികളുമായി പരിചയമുണ്ട്. ഇന്ത്യൻ സംസ്കാരത്തിൽ പണ്ടുമുതലേയുള്ള ചില കാര്യങ്ങൾ, ഉദാഹരണത്തിന് ചിലരെ മാറ്റി നിർത്തുന്ന രീതികൾ, പ്രകൃതിയെ നശിപ്പിക്കുന്ന കാര്യങ്ങൾ എന്നിവയോടൊന്നും അവർക്ക് താല്പര്യമില്ല. കാലം ഒരുപാട് പഴകിയതാണെങ്കിലും തെറ്റായ കാര്യങ്ങളെ അവർ ചോദ്യം ചെയ്യും.

യുവതലമുറ ഇന്ത്യൻ ചരിത്രത്തിലേക്ക് ശ്രദ്ധിക്കുന്നു. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള വിവിധ കൂട്ടായ്മകളിൽ അവർ അംഗമാകുന്നു. ശരിയാണെന്ന് അവർക്ക് തോന്നുന്ന കാര്യങ്ങൾക്കുവേണ്ടി അവർ ഉറച്ചുനിൽക്കുന്നു. ഇത് നമ്മുടെ സംസ്കാരത്തെ കൂടുതൽ 'അവകാശങ്ങൾ പ്രധാനമായ' ഒരു രീതിയിലേക്ക് മാറ്റുന്നു. തെറ്റായ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നവരെ ശക്തമായി വിമർശിക്കുകയും, അത്തരം പ്രവർത്തികളിൽ ഏർപ്പെടുന്ന കച്ചവട സ്ഥാപനങ്ങളെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളെയും ആളുകൾ ഒഴിവാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഫോക്ക് ഫ്രീക്വൻസിയുടെ സ്ഥാപകയും സ്വതന്ത്ര ഗവേഷകയുമായ ഗായത്രി സപ്രു ഇതേക്കുറിച്ച് പറയുന്നതിങ്ങനെ: 'സംസ്കാരം, വിവരങ്ങൾ, കച്ചവട തന്ത്രങ്ങൾ എന്നിവ തമ്മിൽ വലിയ അകലം ഞാൻ കണ്ടിട്ടുണ്ട്. ഇന്നത്തെ പല പഠനങ്ങളും ആഴമില്ലാത്തതുകൊണ്ട് എല്ലാവർക്കും അറിയാവുന്ന കാര്യങ്ങൾ തന്നെ വീണ്ടും പറയുകയാണ്. എന്നാൽ ഈ പഠനം വ്യത്യസ്തമാണ്. ഇത് പുതിയതും കൃത്യതയുള്ളതുമാണ്. മാറുന്ന ആവശ്യങ്ങൾ, ആളുകളുടെ സ്വഭാവങ്ങൾ, അവർ പറയുന്ന കാര്യങ്ങൾ, ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെ എങ്ങനെ അവതരിപ്പിക്കണം എന്നതിനെക്കുറിച്ചെല്ലാം ഇത് വ്യക്തമായ സൂചനകൾ നൽകുന്നു. അതുകൊണ്ട്, കച്ചവട സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് അവരുടെ പ്രാധാന്യം ഭാവിയിലും നിലനിർത്താൻ ഇത് ഉപകരിക്കും'.

ഈ വാർത്ത പങ്കുവെക്കുക, നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായങ്ങളും താഴെ കമൻ്റ് ബോക്സിൽ രേഖപ്പെടുത്തുക.

A study by Folk Frequency reveals that over half of India's population will be middle class by 2030, leading to significant shifts in consumer culture. The focus will move from essential goods to experiences like dining out. Rural areas and tier-two cities account for the majority of internet users, yet advertising targets remain metro-centric. The National Education Policy 2020 aims for a 50% gross enrollment ratio in higher education by 2035. Rising literacy and awareness will drive informed consumer choices, while women and younger generations become influential economic forces.

#India2030 #MiddleClassGrowth #ConsumerCulture #EconomicShift #DigitalIndia #YouthInfluence