ഏഷ്യാ കപ്പ്: ഇന്ത്യ-പാക് പോരാട്ടത്തിന് കളമൊരുങ്ങി; പരസ്യ വരുമാനം ലക്ഷ്യമിട്ട് സോണി

ന്യൂഡൽഹി: (KVARTHA) ഏഷ്യൻ ക്രിക്കറ്റ് ആരാധകരെ ആവേശത്തിലാഴ്ത്തി ഇന്ത്യ-പാകിസ്ഥാൻ ഏഷ്യാ കപ്പ് ട്വന്റി-20 മത്സരം ഇന്ന് (13.09.2024) നടക്കും. ദുബൈയിൽ ഇന്ത്യൻ സമയം രാത്രി എട്ട് മണിക്കാണ് മത്സരം ആരംഭിക്കുന്നത്. കഴിഞ്ഞ രണ്ട് ദിവസമായി മത്സരത്തിനെതിരെ സുപ്രീം കോടതിയിൽ ഹർജി ഉൾപ്പെടെ നിരവധി പ്രതിഷേധങ്ങൾ ഉയർന്നിരുന്നുവെങ്കിലും കളിയെ രാഷ്ട്രീയമായി കാണരുതെന്ന നിലപാടാണ് ബിസിസിഐയും കേന്ദ്ര സർക്കാരും സ്വീകരിച്ചത്.

പഹൽഗാം ഭീകരാക്രമണത്തിന് പിന്നാലെ പാകിസ്ഥാനെതിരെ രാജ്യവ്യാപകമായി പ്രതിഷേധം ശക്തമായിരുന്നു. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ മത്സരം മാറ്റി വെക്കണമെന്നാവശ്യപ്പെട്ട് നാല് നിയമവിദ്യാർത്ഥികൾ സുപ്രീം കോടതിയെ സമീപിച്ചെങ്കിലും കോടതി ഹർജി തള്ളിക്കളയുകയായിരുന്നു. ഇതിൽ അടിയന്തരമായി ഒന്നുമില്ലെന്നും 'എങ്കിൽ കളി നടക്കട്ടെ' എന്നും ജസ്റ്റിസ് ജെ കെ മഹേശ്വരി പ്രതികരിച്ചു. ജസ്റ്റിസ് വിജയ് ബിഷ്‌ണോയിയും ഹർജി പരിഗണിച്ച ബെഞ്ചിൽ ഉണ്ടായിരുന്നു. സൈന്യത്തോടുള്ള അനാദരവും ദേശീയ താൽപര്യത്തിന് എതിരുമാണ് മത്സരമെന്ന് ഹർജിക്കാർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടിയിരുന്നു.

സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധി മറികടക്കാൻ ഇന്ത്യ-പാക് മത്സരം

വൻ പരസ്യവരുമാനം ലക്ഷ്യമിട്ട് മത്സരത്തിൻ്റെ സംപ്രേഷകരായ സോണി പിക്ചേഴ്സ് നെറ്റ്‌വർക്ക് മുന്നോട്ട് പോകുകയാണ്. ഓൺലൈൻ ഗെയിമിംഗ് വെബ്സൈറ്റുകൾക്ക് കേന്ദ്ര സർക്കാർ നിരോധനം ഏർപ്പെടുത്തിയതിനെ തുടർന്ന് സാമ്പത്തികമായി വലിയ തിരിച്ചടി നേരിട്ട ക്രിക്കറ്റ് ബോർഡിനും ഇത് സഹായകമാകും. പ്രധാന പരസ്യ ദാതാക്കൾ പെട്ടെന്ന് അപ്രത്യക്ഷമായതോടെ പുതിയ സ്പോൺസർമാരെ കണ്ടെത്താനുള്ള തിരക്കിലായിരുന്നു അധികൃതർ. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധി മറികടക്കാനുള്ള ഒരു വേദിയായി ഇന്ത്യ-പാക് മത്സരം ഉപയോഗപ്പെടുത്താൻ ക്രിക്കറ്റ് അധികാരികൾ ശ്രമിക്കുന്നുണ്ട്.

10 സെക്കൻഡിന്റെ പരസ്യത്തിന് 12 ലക്ഷം രൂപയാണ് സോണി ഈടാക്കുന്നത്. 20 ഓവർ വീതമുള്ള മത്സരം മൂന്ന് മണിക്കൂറോളം നീണ്ടുനിൽക്കുമ്പോൾ ടൂർണമെൻ്റിലെ മുടക്കുമുതൽ ഈ ഒരു മത്സരത്തിലൂടെ തന്നെ തിരിച്ചുപിടിക്കാനാണ് സോണിയുടെ ശ്രമം. ടൂർണമെൻ്റിൻ്റെ കോ-സ്പോൺസർഷിപ്പിനായി 18 കോടി രൂപയും അസോസിയേറ്റ് സ്പോൺസർഷിപ്പിന് 13 കോടി രൂപയുമാണ് സോണി സ്പോർട്സ് ചെലവഴിച്ചത്.

കളിയേക്കാൾ വലുത്

ഇന്ത്യ-പാക് മത്സരം വെറുമൊരു കളി മാത്രമല്ലെന്നും അതിനുമപ്പുറം വൈകാരികമായ ഒന്നാണെന്നും പ്രമുഖ പരസ്യ സംവിധായകൻ പ്രഹ്‌ളാദ് കക്കാർ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു. 'ഒരു സ്വകാര്യ ടാക്സി ഡ്രൈവർ പോലും കളി കാണാൻ അവധിയെടുക്കുന്ന അവസ്ഥയാണ്. ഈ നിലയിൽ 10 സെക്കൻഡിന് 20 ലക്ഷം വരെ പരസ്യ നിരക്ക് ഈടാക്കാവുന്നതാണ്,' അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.

അതേസമയം, കഴിഞ്ഞ ദിവസം ഒമാനെതിരെ നടന്ന മത്സരത്തിൽ 93 റൺസിന്റെ മികച്ച വിജയം നേടിയത് ഞായറാഴ്ചത്തെ മത്സരത്തിൽ ഇന്ത്യയെ നേരിടാനിരിക്കെ പാകിസ്ഥാന് കൂടുതൽ ആത്മവിശ്വാസം നൽകുന്നുണ്ട്. ഫെസ്റ്റിവൽ സീസൺ ആരംഭിക്കുന്നതും മത്സരം കാണുന്നവരുടെ എണ്ണം കോടികൾ കടക്കുമെന്നതും പരസ്യം നൽകുന്ന കോർപറേറ്റ് സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് ഗുണകരമാകും. ഇന്ത്യയും പാകിസ്ഥാനും ഏഷ്യാ കപ്പ് ഫൈനലിൽ വീണ്ടും നേർക്കുനേർ വന്നാൽ അത് സോണി സ്പോർട്സിനും ഏഷ്യൻ ക്രിക്കറ്റ് കൗൺസിലിനും വലിയ സാമ്പത്തിക നേട്ടമാകും.

ഇന്ത്യ-പാക് മത്സരത്തെക്കുറിച്ചുള്ള നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായം പങ്കുവെയ്ക്കൂ, നിങ്ങളുടെ സുഹൃത്തുക്കൾക്കും ഇത് ഷെയർ ചെയ്യൂ.

Article Summary: India-Pakistan Asia Cup match to bring in huge ad revenue.

Hashtags: #AsiaCup #IndiaVsPakistan #Cricket #SonySports #AdRevenue #SportsNews