ഇന്ത്യയിൽ പല്ലുതേക്കുന്ന ശീലം കുറവെന്ന് പഠനം; കുറഞ്ഞ വിലയുള്ള പേസ്റ്റുകൾ ഇനി വേണ്ട! വൻ തുകയുടെ പ്രീമിയം ബ്രാൻഡുകളിലേക്ക് മാറ്റിപ്പിടിക്കാൻ കോൾഗേറ്റ്

_സന്തോഷ് രാജ്

ന്യൂഡൽഹി: (KVARTHA) ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ പ്രീമിയം ടൂത്ത് പേസ്റ്റുകൾക്കും മറ്റ് വായ ശുചിത്വ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും കൂടുതൽ പ്രാധാന്യം നൽകിക്കൊണ്ട് തങ്ങളുടെ ബിസിനസ് ശൃംഖല ശക്തമാക്കാൻ ഒരുങ്ങി പ്രമുഖ കമ്പനിയായ കോൾഗേറ്റ് പാംഒലിവ് ഇന്ത്യ. രാജ്യത്ത് ഉയർന്ന അളവിൽ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് വിൽപ്പന നടക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ആളുകൾ ദിവസേനയുള്ള ഉപയോഗത്തിൽ കാട്ടുന്ന വിമുഖതയും ശീലങ്ങളിലെ പിന്നാക്കവസ്ഥയും പരിഹരിക്കാനാണ് കമ്പനി പ്രധാനമായും ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.

ഉപഭോക്താക്കളെ കൂടുതൽ മൂല്യമുള്ള ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെയും ദിവസവും പല്ലുതേക്കുന്നതിന്റെ ആവൃത്തി വർധിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെയും ഈ മേഖലയിലെ വളർച്ച അടുത്ത ഘട്ടത്തിലേക്ക് എത്തിക്കാമെന്ന് കമ്പനി കരുതുന്നു.

കമ്പനിയുടെ മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടറും സിഇഒയുമായ പ്രഭ നരസിംഹൻ അടുത്തിടെ നടത്തിയ വിശകലനത്തിൽ, പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപണിയിലെത്തിക്കുന്നതിനാണ് കമ്പനി മുൻഗണന നൽകുന്നതെന്ന് വ്യക്തമാക്കി. നാല് വർഷം മുൻപ് ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് വിപണിയിൽ പ്രീമിയം വിഭാഗത്തിന്റെ സംഭാവന 14.8 ശതമാനം മാത്രമായിരുന്നത് ഇപ്പോൾ 18.6 ശതമാനമായി ഉയർന്നിട്ടുണ്ട്.

ഈ വർഷം ജൂണിൽ അവസാനിച്ച സാമ്പത്തിക പാദത്തിൽ കോൾഗേറ്റ് പാംഒലിവ് ഇന്ത്യയുടെ അറ്റവിൽപ്പന 12 ശതമാനം വർധിച്ച് 1,590 കോടി രൂപയിലെത്തി. കോൾഗേറ്റ് ടോട്ടൽ, വിസിബിൾ വൈറ്റ്, പെരിയോഗാർഡ് തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകൾ മികച്ച വിൽപ്പനയാണ് കൈവരിച്ചത്.

വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ

പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പ്രചാരണത്തിനായി കമ്പനി പരസ്യങ്ങൾക്കും വിപണനത്തിനുമുള്ള ചെലവുകൾ ഗണ്യമായി ഉയർത്തിയിട്ടുണ്ട്. കഴിഞ്ഞ പാദത്തിൽ പരസ്യ ബജറ്റ് 34 ശതമാനം വർധിപ്പിച്ച് 252 കോടി രൂപയാക്കി മാറ്റുകയുണ്ടായി. ഡിജിറ്റൽ മീഡിയ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർ, ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എന്നിവ വഴിയാണ് കമ്പനി ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് വേഗത്തിൽ എത്തുന്നത്.

ഇ-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ വഴി പ്രീമിയം ഓറൽ കെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാൻ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ താൽപ്പര്യം കാണിക്കുന്നുവെന്ന് കമ്പനി നിരീക്ഷിക്കുന്നു.

ഇന്ത്യൻ വിപണി നേരിടുന്ന ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളി കൃത്യമായ ഓറൽ കെയർ ശീലങ്ങളുടെ കുറവാണ്. കണക്കുകൾ പ്രകാരം ഇന്ത്യയിലെ ഗ്രാമീണ മേഖലയിൽ വെറും 45 ശതമാനം വീടുകളിൽ മാത്രമാണ് ആളുകൾ ദിവസവും പല്ലുതേക്കുന്നത്.

നഗരപ്രദേശങ്ങളിൽ പോലും ദിവസത്തിൽ രണ്ടുനേരം പല്ലുതേക്കുന്ന ശീലം വളരെ അപൂർവമാണ്. ഈ സാഹചര്യത്തിലാണ് ഉപഭോക്താക്കളിൽ വായ ശുചിത്വത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ അവബോധം സൃഷ്ടിക്കാൻ കമ്പനി പദ്ധതിയിടുന്നത്.

സാമൂഹിക ദൗത്യങ്ങൾ

ബോധവത്കരണ പരിപാടികളുടെ ഭാഗമായി 'ബ്രൈറ്റ് സ്മൈൽസ്, ബ്രൈറ്റ് ഫ്യൂച്ചേഴ്സ്' പദ്ധതിയിലൂടെ എട്ട് സംസ്ഥാനങ്ങളിലെ നാൽപതിനായിരത്തോളം സർക്കാർ സ്കൂളുകളിലാണ് കഴിഞ്ഞ വർഷം കമ്പനി എത്തിയത്. കുട്ടികളിൽ ചെറുപ്പത്തിലേ തന്നെ ശരിയായ പല്ലുതേക്കൽ ശീലങ്ങൾ വളർത്തിയെടുക്കാനും ആവശ്യമായ ഓറൽ കെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യാനും ഈ പദ്ധതിയിലൂടെ സാധിച്ചു.

സോപ്പ്, ഷാമ്പൂ തുടങ്ങിയ മറ്റ് ദൈനംദിന ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിപണിയിൽ പ്രീമിയം വിഭാഗം വൻ വിജയം നേടിയതുപോലെ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് മേഖലയിലും പ്രീമിയം തരംഗമുണ്ടാക്കാൻ സാധിക്കുമെന്നാണ് കോൾഗേറ്റ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്.

ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആരോഗ്യ സുരക്ഷ കണക്കിലെടുത്ത് പല്ലുകളുടെയും മോണകളുടെയും സംരക്ഷണത്തിനായി അത്യാധുനിക സയൻസ് അധിഷ്ഠിത ഫോർമുലേഷനുകൾ അവതരിപ്പിക്കാനാണ് കമ്പനി മുൻഗണന നൽകുന്നത്. മോണ രോഗങ്ങൾ തടയുന്നതിനും പല്ലുകൾക്ക് സ്വാഭാവിക തിളക്കം നൽകുന്നതിനുമുള്ള പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇതിനകം തന്നെ ഡോക്ടർമാരുടെയും വിദഗ്ധരുടെയും അംഗീകാരം നേടിയിട്ടുണ്ട്.

സാമ്പത്തിക തന്ത്രങ്ങൾ

ആഗോളതലത്തിലുണ്ടാകുന്ന അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ വിലവർധനവും ചരക്ക് ഗതാഗതച്ചെലവിലെ മാറ്റങ്ങളും ഉൽപാദന മേഖലയെ സാരമായി ബാധിക്കുന്നുണ്ട്. എന്നാൽ ചെലവുകൾ കാര്യക്ഷമമായി നിയന്ത്രിച്ചും സാമ്പത്തിക അച്ചടക്കം പാലിച്ചും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നിലവാരം നിലനിർത്താൻ കമ്പനി ശ്രദ്ധിക്കുന്നു.

സാധാരണ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് താങ്ങാനാവുന്ന തുകയിൽ ചെറിയ പാക്കറ്റുകൾ ലഭ്യമാക്കുമ്പോൾ തന്നെ, കൂടുതൽ സവിശേഷതകളുള്ള പ്രീമിയം വിപണിയിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ പതിപ്പിക്കാനാണ് വരും പാദങ്ങളിൽ കോൾഗേറ്റിന്റെ നീക്കം.

ദിനവും രണ്ടുനേരം പല്ലുതേക്കുന്ന ശീലം നിങ്ങൾക്കുണ്ടോ? നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായങ്ങൾ ഫേസ്ബുക്ക് പേജിൽ ഈ വാർത്തയുടെ പോസ്റ്റിന് താഴെ കമന്റായി രേഖപ്പെടുത്തുക. ഈ വാർത്ത സുഹൃത്തുക്കൾക്കും വാട്സാപ്പ് ഗ്രൂപ്പുകളിലും ഷെയർ ചെയ്യുക. കൂടുതൽ വാർത്തകൾ അറിയാൻ വാട്സാപ്പ് ചാനലും ഫേസ്ബുക്ക് പേജും ഫോളോ ചെയ്യുക.

Article Summary: Colgate focuses on premium toothpastes to drive Indian growth.

#ColgateIndia #OralCare #BusinessNews #Toothpaste #ColgatePalmolive #Kvartha #MarketTrends #AnjanaNews