'ജെൻ സി' യോട് തോറ്റ് ബിയർ ഭീമൻ; 6,000 പേർക്ക് ജോലി നഷ്ടമാകും! കാരണം വിചിത്രം

ലണ്ടൻ: (KVARTHA) ബിയർ ഭീമൻ ഹൈനെക്കൻ തങ്ങളുടെ ആഗോള തൊഴിൽ സേനയിൽ നിന്ന് 6,000 പേരെ പിരിച്ചുവിടാൻ ഒരുങ്ങുന്നു.  ഇത് മദ്യവ്യവസായ രംഗത്ത് വലിയ ചർച്ചകൾക്ക് വഴിവെച്ചിരിക്കുകയാണ്. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള 87,000 ജീവനക്കാരിൽ ഏകദേശം ഏഴ് ശതമാനത്തോളം പേരെയാണ് ഈ തീരുമാനം ബാധിക്കുക. പ്രധാനമായും യൂറോപ്പിലെ പ്ലാന്റുകളിലും ഓഫീസുകളിലുമാണ് ഈ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കൽ നടപ്പിലാക്കുന്നത്.

മദ്യപാനത്തോടുള്ള പുതിയ തലമുറയുടെ (Gen Z) താല്പര്യക്കുറവാണ് ഈ പ്രതിസന്ധിക്ക് പിന്നിലെ പ്രധാന കാരണമായി ചൂണ്ടിക്കാണിക്കപ്പെടുന്നത്. പഴയ തലമുറയെ അപേക്ഷിച്ച് ആരോഗ്യകാര്യങ്ങളിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധാലുക്കളായ ഇവർ കലോറി കുറഞ്ഞ പാനീയങ്ങളും ആൽക്കഹോൾ ഇല്ലാത്ത ബിയറുകളുമാണ് ഇപ്പോൾ കൂടുതൽ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്. കഫേ സംസ്കാരത്തോടുള്ള താല്പര്യവും ലഹരി ഉപയോഗത്തിൽ കാണിക്കുന്ന മിതത്വവും ബിയർ വിപണിയെ പ്രതികൂലമായി ബാധിച്ചു.

വിപണിയിലെ തിരിച്ചടി

2025-ലെ കണക്കുകൾ പ്രകാരം ഹൈനെക്കന്റെ ആഗോള ബിയർ വിൽപ്പനയിൽ 2.4 ശതമാനത്തിന്റെ കുറവുണ്ടായി. യൂറോപ്പിൽ മാത്രം 3.4 ശതമാനവും അമേരിക്കയിൽ 2.8 ശതമാനവുമാണ് ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തിയത്. ടെക്കേറ്റ്, ആംസ്റ്റൽ തുടങ്ങിയ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകളുടെ വിപണിയും സമാനമായ വെല്ലുവിളികൾ നേരിടുന്നുണ്ട്. വിലക്കയറ്റവും ജീവിതച്ചെലവ് വർദ്ധിച്ചതും ആളുകളെ ബിയർ വാങ്ങുന്നതിൽ നിന്ന് പിന്നോട്ട് നയിച്ചു.

നേതൃത്വമാറ്റവും ഭാവിയും

കമ്പനിയുടെ ഈ മോശം പ്രകടനത്തെത്തുടർന്ന് ചീഫ് എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഓഫീസർ ഡോൾഫ് വാൻ ഡെൻ ബ്രിങ്ക് ഈ വരുന്ന മെയ് മാസത്തിൽ സ്ഥാനമൊഴിയുമെന്ന് പ്രഖ്യാപിച്ചിട്ടുണ്ട്. കമ്പനിയെ കൂടുതൽ ലാഭകരമാക്കുന്നതിനും ചിലവ് കുറയ്ക്കുന്നതിനുമായി 'എവർഗ്രീൻ 2030' എന്ന പുതിയ പദ്ധതി ഹൈനെക്കൻ ആവിഷ്കരിച്ചിട്ടുണ്ട്. ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (AI), ഡിജിറ്റലൈസേഷൻ എന്നിവയിലൂടെ ഉൽപ്പാദനക്ഷമത കൂട്ടാനാണ് കമ്പനിയുടെ നീക്കം.

പുതിയ വാർത്തകൾ സമയബന്ധിതമായി അറിയാൻ ഞങ്ങളുടെ വാട്സ്ആപ്പ് ചാനൽ ഫോളോ ചെയ്യുക. ഈ വാർത്ത സുഹൃത്തുകൾക്കും വാട്സ്ആപ്പ് ഗ്രൂപ്പുകളിലും ഷെയർ ചെയ്യൂ. അഭിപ്രായം കമന്റായി രേഖപ്പെടുത്താനും മറക്കരുത്.

Article Summary: Heineken cuts 6,000 jobs as global beer sales decline due to Gen Z's alcohol avoidance.

#Heineken #GenZ #JobLoss #BeerMarket #GlobalEconomy #AlcoholFree #KVARTHA