വനിതാ ദിനത്തില്‍ നല്‍കിയ പരസ്യം വിവാദമായി; പൊല്ലാപ്പായപ്പോള്‍ ഒടുവില്‍ മാപ്പ് പറഞ്ഞ് തടിയൂരി ഫ് ളിപ് കാര്‍ട്
Mar 9, 2022, 15:18 IST
മുംബൈ: (www.kvartha.com 09.03.2022) വനിതാ ദിനത്തില്‍ നല്‍കിയ പരസ്യം വിവാദമായി. ഒടുവില്‍ മാപ്പ് പറഞ്ഞ് തടിയൂരി ഫ് ളിപ് കാര്‍ട്. ഈ വര്‍ഷത്തെ അന്താരാഷ്ട്ര വനിതാ ദിനം പ്രമാണിച്ച്, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ആഘോഷങ്ങള്‍ 'Break the Bias' എന്ന വിഷയത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതായിരുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, ഇന്‍ഡ്യയില്‍, സ്ത്രീകള്‍ അടുക്കളയില്‍ തന്നെയാണെന്ന വാദം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്ന പരസ്യമാണ് വനിതാദിനത്തില്‍ ഫ് ളിപ് കാര്‍ട് ഇറക്കിയത്. ഇതിനെതിരെ വ്യാപകമായി വിമര്‍ശനം ഉയര്‍ന്നതോടെയാണ് ട്വിറ്റെറിലൂടെ ക്ഷമാപണം നടത്തി ഇ-കൊമേഴ്സ് കംപനിയായ ഫ് ളിപ് കാര്‍ട് രംഗത്തെത്തിയത്.
വനിതാ ദിനത്തില്‍ അടുക്കള ഉപകരണങ്ങള്‍ക്ക് കിഴിവ് നല്‍കാന്‍ തീരുമാനിച്ചതിന്റെ ഭാഗമായുള്ള പരസ്യമാണ് ഫ് ളിപ് കാടിനെ വിവാദത്തിലാക്കിയത്. 'പ്രിയ ഉപഭോക്താവേ, ഈ വനിതാ ദിനം, നമുക്ക് ആഘോഷിക്കാം. 299 രൂപ മുതല്‍ അടുക്കള ഉപകരണങ്ങള്‍ സ്വന്തമാക്കൂ,' എന്നായിരുന്നു കംപനിയുടെ പ്രൊമോഷനല്‍ ടെക്സ്റ്റ് പരസ്യത്തില്‍ പറഞ്ഞിരുന്നത്. ഇതോടെ ട്വിറ്റെറിലൂടെ ഒരു വിഭാഗം പരസ്യത്തിനെതിരെ രംഗത്തുവന്നു
'ഇവിടെ പ്രശ്‌നം കണ്ടുപിടിക്കാമോ?' എന്ന് കാട്ടി ഒരു ഉപയോക്താവ് ട്വിറ്റെറില്‍ സന്ദേശത്തിന്റെ സ്‌ക്രീന്‍ഷോട് പങ്കിട്ടു. 'വനിതാ ദിനത്തില്‍ ഫ് ളിപ് കാര്‍ട് അടുക്കളയിലേക്ക് മടങ്ങാനാണ് നിര്‍ദേശിക്കുന്നതെന്നാണ് മറ്റൊരാള്‍ പറയുന്നത്. 'ലിംഗപരമായ പ്രവര്‍ത്തനങ്ങള്‍ പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചും ശാശ്വതമാക്കിയും ആഘോഷിച്ചും വനിതാ ദിനം ആഘോഷിക്കുന്നു. വിരോധാഭാസത്തിന് ഒരു നിര്‍വചനമുണ്ടെങ്കില്‍ ഇതായിരിക്കണം, എന്നായിരുന്നു ' മറ്റൊരാളുടെ അഭിപ്രായം.
യഥാര്‍ഥ ജീവിതത്തില്‍ സ്ത്രീകള്‍ ഏറ്റെടുക്കുന്ന വിവിധ പ്രവര്‍ത്തനങ്ങള്‍ തിരിച്ചറിയുന്നതില്‍ പരാജയപ്പെട്ടതിനും സ്റ്റീരിയോടൈപുകള്‍ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും പലരും കംപനിയെ കുറ്റപ്പെടുത്തി.
ഇതോടെ ഫ് ളിപ് കാര്‍ട് ട്വിറ്റെറിലൂടെ ക്ഷമാപണവുമായി രംഗത്തെത്തുകയായിരുന്നു.
'ഞങ്ങള്‍ കുഴപ്പത്തിലായി, ക്ഷമിക്കണം'. 'ആരുടെയെങ്കിലും വികാരം വ്രണപ്പെടുത്താന്‍ ഉദ്ദേശിച്ചായിരുന്നില്ല, വനിതാ ദിനത്തില്‍ അത്തരമൊരു പരസ്യം നല്‍കിയത് എന്നായിരുന്നു ക്ഷമാപണത്തില്‍ പറയുന്നത്.
കംപനിയുടെ കോര്‍പറേറ്റ് അഫയേഴ്സ് ചീഫ് രജനീഷ് കുമാറും ട്വീറ്റ് ചെയ്തു, 'യഥാര്‍ഥത്തില്‍, @Flipkart-Â, സമത്വം എന്നത് നമ്മള്‍ ചെയ്യുന്ന എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ഉജ്ജ്വലമായ വികാരമാണ്. #എല്ലാ സ്ത്രീകളും നയിക്കാനും വളരാനും അവളുടെ സ്വപ്നങ്ങള്‍ സാക്ഷാത്കരിക്കാനും ഒരിടം അര്‍ഹിക്കുന്നു എന്ന്.
കംപനി ക്ഷമാപണം നടത്തിയതില്‍ പലരും സന്തോഷിക്കുകയും ഭാവിയില്‍ ഇത്തരം തെറ്റുകള്‍ ആവര്‍ത്തിക്കില്ലെന്ന ശുഭാപ്തി വിശ്വാസം പ്രകടിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു.
വനിതാ ദിനത്തില്‍ അടുക്കള ഉപകരണങ്ങള്‍ക്ക് കിഴിവ് നല്‍കാന്‍ തീരുമാനിച്ചതിന്റെ ഭാഗമായുള്ള പരസ്യമാണ് ഫ് ളിപ് കാടിനെ വിവാദത്തിലാക്കിയത്. 'പ്രിയ ഉപഭോക്താവേ, ഈ വനിതാ ദിനം, നമുക്ക് ആഘോഷിക്കാം. 299 രൂപ മുതല്‍ അടുക്കള ഉപകരണങ്ങള്‍ സ്വന്തമാക്കൂ,' എന്നായിരുന്നു കംപനിയുടെ പ്രൊമോഷനല്‍ ടെക്സ്റ്റ് പരസ്യത്തില്‍ പറഞ്ഞിരുന്നത്. ഇതോടെ ട്വിറ്റെറിലൂടെ ഒരു വിഭാഗം പരസ്യത്തിനെതിരെ രംഗത്തുവന്നു
'ഇവിടെ പ്രശ്‌നം കണ്ടുപിടിക്കാമോ?' എന്ന് കാട്ടി ഒരു ഉപയോക്താവ് ട്വിറ്റെറില്‍ സന്ദേശത്തിന്റെ സ്‌ക്രീന്‍ഷോട് പങ്കിട്ടു. 'വനിതാ ദിനത്തില്‍ ഫ് ളിപ് കാര്‍ട് അടുക്കളയിലേക്ക് മടങ്ങാനാണ് നിര്‍ദേശിക്കുന്നതെന്നാണ് മറ്റൊരാള്‍ പറയുന്നത്. 'ലിംഗപരമായ പ്രവര്‍ത്തനങ്ങള്‍ പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചും ശാശ്വതമാക്കിയും ആഘോഷിച്ചും വനിതാ ദിനം ആഘോഷിക്കുന്നു. വിരോധാഭാസത്തിന് ഒരു നിര്‍വചനമുണ്ടെങ്കില്‍ ഇതായിരിക്കണം, എന്നായിരുന്നു ' മറ്റൊരാളുടെ അഭിപ്രായം.
യഥാര്‍ഥ ജീവിതത്തില്‍ സ്ത്രീകള്‍ ഏറ്റെടുക്കുന്ന വിവിധ പ്രവര്‍ത്തനങ്ങള്‍ തിരിച്ചറിയുന്നതില്‍ പരാജയപ്പെട്ടതിനും സ്റ്റീരിയോടൈപുകള്‍ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും പലരും കംപനിയെ കുറ്റപ്പെടുത്തി.
ഇതോടെ ഫ് ളിപ് കാര്‍ട് ട്വിറ്റെറിലൂടെ ക്ഷമാപണവുമായി രംഗത്തെത്തുകയായിരുന്നു.
'ഞങ്ങള്‍ കുഴപ്പത്തിലായി, ക്ഷമിക്കണം'. 'ആരുടെയെങ്കിലും വികാരം വ്രണപ്പെടുത്താന്‍ ഉദ്ദേശിച്ചായിരുന്നില്ല, വനിതാ ദിനത്തില്‍ അത്തരമൊരു പരസ്യം നല്‍കിയത് എന്നായിരുന്നു ക്ഷമാപണത്തില്‍ പറയുന്നത്.
കംപനിയുടെ കോര്‍പറേറ്റ് അഫയേഴ്സ് ചീഫ് രജനീഷ് കുമാറും ട്വീറ്റ് ചെയ്തു, 'യഥാര്‍ഥത്തില്‍, @Flipkart-Â, സമത്വം എന്നത് നമ്മള്‍ ചെയ്യുന്ന എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ഉജ്ജ്വലമായ വികാരമാണ്. #എല്ലാ സ്ത്രീകളും നയിക്കാനും വളരാനും അവളുടെ സ്വപ്നങ്ങള്‍ സാക്ഷാത്കരിക്കാനും ഒരിടം അര്‍ഹിക്കുന്നു എന്ന്.
കംപനി ക്ഷമാപണം നടത്തിയതില്‍ പലരും സന്തോഷിക്കുകയും ഭാവിയില്‍ ഇത്തരം തെറ്റുകള്‍ ആവര്‍ത്തിക്കില്ലെന്ന ശുഭാപ്തി വിശ്വാസം പ്രകടിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു.
Can you spot the problem here? pic.twitter.com/MVWA8so9p7
— Raj S || রাজ শেখর (@DiscourseDancer) March 8, 2022
Keywords: Flipkart slammed for kitchen appliances message on Women’s Day, apologises, Mumbai, News, Advertisement, Business, Women's-Day, Controversy, Twitter, National.It's offensive
— Harmeet Kaur (@iamharmeetK) March 8, 2022
Why women are being identified with kitchen appliance..only ??
Whole world is ours & certainly kitchen is not our whole world!!
No thanks!!
ഇവിടെ വായനക്കാർക്ക് അഭിപ്രായങ്ങൾ
രേഖപ്പെടുത്താം. സ്വതന്ത്രമായ
ചിന്തയും അഭിപ്രായ പ്രകടനവും
പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു. എന്നാൽ
ഇവ കെവാർത്തയുടെ അഭിപ്രായങ്ങളായി
കണക്കാക്കരുത്. അധിക്ഷേപങ്ങളും
വിദ്വേഷ - അശ്ലീല പരാമർശങ്ങളും
പാടുള്ളതല്ല. ലംഘിക്കുന്നവർക്ക്
ശക്തമായ നിയമനടപടി നേരിടേണ്ടി
വന്നേക്കാം.
