കൊച്ചി: (KVARTHA) വെള്ളിയാഴ്ച രാവിലെ പതിവുപോലെ പത്രമെടുത്ത വായനക്കാര്‍ ഒരേ സമയം അമ്പരപ്പിലും ആശയക്കുഴപ്പത്തിലുമായി. പ്രമുഖ മലയാള പത്രങ്ങളുടെ ഒന്നാം പേജില്‍ അച്ചടിച്ചുവന്ന വാര്‍ത്തകളാണ് ഈ അസാധാരണ പ്രതികരണങ്ങള്‍ക്ക് വഴിയൊരുക്കിയത്. 'നോട്ടുകള്‍ വേണ്ട, ഇനി ഡിജിറ്റല്‍ കറന്‍സി' എന്ന തലക്കെട്ടോടെ വന്ന വാര്‍ത്തയില്‍ ഫെബ്രുവരി ഒന്ന് മുതല്‍ രാജ്യത്ത് കറന്‍സി നോട്ടുകള്‍ ഇല്ലാതാകുമെന്നും ഡിജിറ്റല്‍ കറന്‍സി മാത്രമായിരിക്കും ഉപയോഗിക്കുക എന്നും പ്രഖ്യാപിച്ചിരുന്നു. തലേദിവസം വരെ ഒരു സൂചന പോലുമില്ലാതിരുന്ന ഈ വാര്‍ത്ത പലരെയും 2016-ലെ നോട്ട് നിരോധനത്തിന്റെ കയ്‌പേറിയ ഓര്‍മ്മകളിലേക്ക് കൂട്ടിക്കൊണ്ടുപോയി.

വാര്‍ത്തയുടെ ആഘാതത്തില്‍ ചിലര്‍ തങ്ങളുടെ പക്കലുള്ള നോട്ടുകള്‍ എന്തുചെയ്യണമെന്നറിയാതെ പരിഭ്രാന്തരായി. എന്നാല്‍ സൂക്ഷ്മമായി വായിച്ച ചിലര്‍ക്ക് ചില പൊരുത്തക്കേടുകള്‍ കണ്ടെത്താനായി. റിസര്‍വ് ബാങ്ക് ഗവര്‍ണര്‍, ധനമന്ത്രി, പ്രതിപക്ഷ നേതാവ് എന്നിവരുടെ പേരുകളില്‍ വന്ന തെറ്റുകള്‍ അവരില്‍ സംശയമുണര്‍ത്തി. ഇതിനിടെ ഒരു ചാനലിലെ പത്ര അവലോകന പരിപാടിയില്‍ അവതാരകന്‍ യാഥാര്‍ഥ്യമെന്ന് വിചാരിച്ച് ഈ വാര്‍ത്ത വായിച്ചുവെന്ന് പറഞ്ഞ് സാമൂഹ്യ മാധ്യമങ്ങളില്‍ ട്രോളുകളുമുണ്ടായി.

ഡിജിറ്റല്‍ കറന്‍സിയുടെ വാര്‍ത്ത മാത്രമല്ല, ഫിഫ ലോകകപ്പ് ഫൈനലില്‍ ഭൂമിയും ചൊവ്വയും ഏറ്റുമുട്ടുന്നു, കടലിനടിയില്‍ സ്ഥിരതാമസമാക്കാവുന്ന ഓഷ്യാനസ് എന്ന നഗരം, റോബോട്ട് മന്ത്രിസഭാംഗമാകുന്നു എന്നിങ്ങനെ അവിശ്വസനീയമായ പല വാര്‍ത്തകളും ഒന്നാം പേജില്‍ ഉണ്ടായിരുന്നു. സാധാരണ പത്രങ്ങളുടെ അതേ രൂപകല്‍പ്പനയും ഫോണ്ടുകളും ഉപയോഗിച്ചതിനാല്‍ വായനക്കാര്‍ പൂര്‍ണമായും തെറ്റിദ്ധരിക്കപ്പെട്ടു.

പരസ്യത്തിന്റെ മറവില്‍ 

പിന്നീടാണ് പലരും ഇതിന്റെ പിന്നിലെ സത്യം മനസ്സിലാക്കുന്നത്. ഒരു സ്വകാര്യ സര്‍വകലാശാലയുടെ പരസ്യമായിരുന്നു ഈ വ്യാജ വാര്‍ത്തകള്‍. ചില പത്രങ്ങളില്‍ 'മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് ഫീച്ചര്‍' എന്ന് ചെറിയ അക്ഷരത്തില്‍ എഴുതിയിരുന്നുവെങ്കിലും, എന്താണ് മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് ഫീച്ചര്‍ എന്ന് അറിയാത്ത സാധാരണക്കാര്‍ക്ക് ഇത് പരസ്യമാണെന്ന് മനസ്സിലായില്ല. സാധാരണയായി കമ്പനികളുടെ അവകാശവാദങ്ങള്‍ അതിശയോക്തി കലര്‍ത്തി എഴുതുന്നതല്ലാതെ, ഇല്ലാത്ത കാര്യങ്ങള്‍ വാര്‍ത്തയായി നല്‍കുന്നത് പതിവില്ലാത്തതിനാല്‍ വായനക്കാര്‍ക്ക് ഇത് പരസ്യമാണെന്ന് തിരിച്ചറിയാന്‍ കഴിഞ്ഞില്ല.

മലയാള മനോരമ, മാതൃഭൂമി, മാധ്യമം തുടങ്ങി പ്രമുഖ പത്രങ്ങള്‍ എല്ലാം ഈ പരസ്യം ഒന്നാം പേജില്‍ അച്ചടിച്ചതോടെ സോഷ്യല്‍ മീഡിയയില്‍ വലിയ ചര്‍ച്ചയായി. ദേശാഭിമാനിയില്‍ ഈ പരസ്യം വന്നില്ലെന്നതും ശ്രദ്ധേയമായി. പത്രങ്ങളുടെ ഓഫീസിലേക്ക് ഫോണ്‍ വിളിച്ചും ആളുകള്‍ സത്യാവസ്ഥ അന്വേഷിച്ചു. ഫെബ്രുവരി ഒന്നു മുതല്‍ നോട്ടുകള്‍ ഇല്ലാതാകുമോ എന്നതായിരുന്നു പലരുടെയും ചോദ്യം.

വിമര്‍ശനങ്ങളുടെ പ്രവാഹം

പരസ്യത്തിനായി, സാധാരണ വാര്‍ത്തയെന്ന് തോന്നിപ്പിക്കുന്ന തരത്തില്‍ 'അഡ്വര്‍ട്ടോറിയല്‍' പത്രങ്ങള്‍ നല്‍കാറുണ്ട്. 'അഡ്വര്‍ട്ടൈസ്‌മെന്റ്' (Advertisement)  എന്ന വാക്കും 'എഡിറ്റോറിയല്‍' (Editorial) എന്ന വാക്കും ചേര്‍ന്നാണ് 'അഡ്വര്‍ട്ടോറിയല്‍' എന്ന പദം രൂപം കൊണ്ടിരിക്കുന്നത്. ഒരു ഉത്പന്നത്തെയോ, സേവനത്തെയോ, അല്ലെങ്കില്‍ ഒരു സ്ഥാപനത്തെയോ കുറിച്ച് പത്രമാധ്യമങ്ങളില്‍ പണം നല്‍കി പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന പരസ്യരൂപത്തിലുള്ള ലേഖനമാണിത്. 

അഡ്വര്‍ട്ടോറിയലുകള്‍ സാധാരണ വാര്‍ത്തകളുടെ രൂപത്തില്‍ അവതരിപ്പിക്കപ്പെടുന്നതിനാല്‍ അവയെ തിരിച്ചറിയാന്‍ ചിലപ്പോള്‍ ബുദ്ധിമുട്ടുണ്ടാകാം. പാലക്കാട് ഉപതിരഞ്ഞെടുപ്പ് സമയത്ത് രണ്ട് പത്രങ്ങളില്‍ എല്‍ഡിഎഫിന്റേതായി വന്ന ഇത്തരമൊരു അഡ്വര്‍ട്ടോറിയല്‍ വലിയ വിവാദമായിരുന്നു. എന്നാല്‍ വെള്ളിയാഴ്ച മലയാളത്തിലെ പ്രമുഖ പത്രങ്ങളിലെല്ലാം വന്നത് അഡ്വര്‍ട്ടോറിയല്‍ എന്നതിന് അപ്പുറം 'കബളിപ്പിക്കല്‍' ആണെന്നാണ് വിമര്‍ശനം.

ഈ വിഷയത്തില്‍ മുതിര്‍ന്ന മാധ്യമ പ്രവര്‍ത്തകരും പൊതുജനങ്ങളും ശക്തമായ വിമര്‍ശനങ്ങള്‍ ഉന്നയിച്ചു. സാധാരണക്കാരെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന ഈ പരസ്യ രീതി മാധ്യമ ധര്‍മ്മത്തിന് എതിരാണെന്ന് ചിലര്‍ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു. പരസ്യം വാര്‍ത്തയാണോ എന്ന് തിരിച്ചറിയാന്‍ കഴിയാത്ത വിധം അവ അവതരിപ്പിക്കുന്നത് വായനക്കാരെ വഞ്ചിക്കുന്നതിന് തുല്യമാണെന്ന് അവര്‍ പറയുന്നു. ഇത് മാധ്യമങ്ങളുടെ വിശ്വാസ്യതയെ തന്നെ ചോദ്യം ചെയ്യുന്ന പ്രവണതയാണെന്നും വിമര്‍ശകര്‍ അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു. 

സത്യസന്ധമായ വാര്‍ത്തകള്‍ നല്‍കേണ്ട മാധ്യമങ്ങള്‍ പരസ്യത്തിന്റെ പേരില്‍ തെറ്റായ വിവരങ്ങള്‍ പ്രചരിപ്പിക്കുന്നത് അംഗീകരിക്കാനാവില്ലെന്ന് നെറ്റിസന്‍സും പ്രതികരിച്ചു. പത്രത്തിന്റെ ഒന്നാം പേജ് പരസ്യത്തിനായി വിട്ടുകൊടുക്കുന്നതിനെയും വ്യാജ വാര്‍ത്തകള്‍ക്ക് സമാനമായ പരസ്യങ്ങള്‍ നല്‍കുന്നതിനെയും പലരും രൂക്ഷമായി വിമര്‍ശിച്ചു. മാധ്യമങ്ങളുടെ നിലനില്‍പ്പ് പ്രധാനമാണെങ്കിലും, ധാര്‍മിക മൂല്യങ്ങള്‍ കാത്തുസൂക്ഷിക്കേണ്ടത് അതിലും പ്രധാനമാണെന്ന് അവര്‍ കൂട്ടിച്ചേര്‍ത്തു.

പരസ്യം ചെയ്യേണ്ട ഉത്പന്നത്തെക്കുറിച്ചോ സേവനത്തെക്കുറിച്ചോ വ്യക്തമാക്കാതെ വാര്‍ത്തയുടെ രൂപത്തില്‍ നല്‍കുന്നത് ഉപഭോക്താക്കളെ കബളിപ്പിക്കലാണ്. ഇത് മാധ്യമ സ്ഥാപനങ്ങളുടെ വിശ്വാസ്യതയെയും നിലനില്‍പ്പിനെയും ദോഷകരമായി ബാധിക്കുമെന്നും വിദഗ്ധര്‍ അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു.

'ഇത്തരം പരസ്യ രീതികള്‍ പരീക്ഷിക്കുന്നതില്‍ തെറ്റില്ല'

അച്ചടി മാധ്യമങ്ങള്‍ കടുത്ത സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധി നേരിടുന്ന ഈ കാലഘട്ടത്തില്‍, പുതിയ വരുമാന മാര്‍ഗങ്ങള്‍ കണ്ടെത്തേണ്ടത് അനിവാര്യമാണെന്ന് മറുവിഭാഗം വാദിക്കുന്നു. ഇത്തരം പരസ്യ രീതികള്‍ പരീക്ഷിക്കുന്നതില്‍ തെറ്റില്ലെന്നും, സ്ഥാപനത്തിന്റെ നിലനില്‍പ്പിന് ഇത് അത്യന്താപേക്ഷിതമാണെന്നും അവര്‍ പറയുന്നു. 

പണ്ട് കാലത്ത് അച്ചടി മാധ്യമങ്ങള്‍ക്കായിരുന്നു പരസ്യ വിപണിയില്‍ സമ്പൂര്‍ണ ആധിപത്യം. പത്രങ്ങളും മാസികകളും ആയിരുന്നു പ്രധാന പരസ്യം ചെയ്യാനുള്ള ഉപാധികള്‍. എന്നാല്‍, ടെലിവിഷന്റെയും പിന്നീട് ഇന്റര്‍നെറ്റിന്റെയും കടന്നുവരവോടെ ഈ സ്ഥിതിക്ക് മാറ്റം വന്നു. ഇന്ന് ഡിജിറ്റല്‍ പരസ്യങ്ങളാണ് മുന്‍പന്തിയില്‍ നില്‍ക്കുന്നത്. സോഷ്യല്‍ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളും സെര്‍ച്ച് എഞ്ചിനുകളും വലിയ പരസ്യ വരുമാനം നേടുന്നു. ഈ മാറ്റം അച്ചടി മാധ്യമങ്ങളുടെ പരമ്പരാഗത വരുമാന മാര്‍ഗങ്ങളെ പ്രതികൂലമായി ബാധിച്ചുവെന്നാണ് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നത്. 

ഉപഭോക്തൃ സമിതിയുടെ ഇടപെടല്‍

ഇതിനിടെ കോഴിക്കോട് ജില്ലാ ഉപഭോക്തൃ വിദ്യാഭ്യാസ സമിതി ഈ വിഷയത്തില്‍ ശക്തമായ പ്രതികരണവുമായി രംഗത്തെത്തി. ജനങ്ങളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യം പ്രസിദ്ധീകരിച്ച പത്രസ്ഥാപനങ്ങള്‍ മാപ്പ് പറയണമെന്ന് സമിതി ആവശ്യപ്പെട്ടു. പണം വാങ്ങി ജനങ്ങളില്‍ ആശങ്കയുണ്ടാക്കുന്ന രീതിയിലുള്ള പരസ്യം പ്രസിദ്ധീകരിച്ചതില്‍ പത്രസ്ഥാപനങ്ങള്‍ക്കെതിരെ നടപടി സ്വീകരിക്കണമെന്നും സമിതി ആവശ്യപ്പെട്ടു.

വിശ്വാസ്യതയുടെ പ്രതിസന്ധി

ഈ സംഭവം മാധ്യമങ്ങളുടെ വിശ്വാസ്യതയെയും ധാര്‍മ്മികതയെയും കുറിച്ചുള്ള ഗൗരവമായ ചോദ്യങ്ങള്‍ ഉയര്‍ത്തുന്നുവെന്നാണ് പൊതുവെയുള്ള വിമര്‍ശനം. ഈ പരസ്യ രീതിയെക്കുറിച്ച് നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായമെന്താണ്? ഇത് മാധ്യമ ധര്‍മത്തിന് എതിരാണെന്ന് നിങ്ങള്‍ കരുതുന്നുണ്ടോ? നിങ്ങളുടെ പ്രതികരണങ്ങള്‍ രേഖപ്പെടുത്തുക.

ഈ വാർത്ത പങ്കിടുക, അഭിപ്രായങ്ങള്‍ ചുവടെ രേഖപ്പെടുത്തുക.

Malayalam newspapers have faced backlash for publishing misleading advertisements disguised as news articles. The controversial ads, including a fake news story about demonetization, have raised concerns about media credibility and consumer trust.

#fakenews #malayalamnews #mediaethics #advertising #deception #journalism